[ANALYSE] Les IA génératives et ChatGPT au service de la créativité

Si les IA génératives optimisent déjà nos processus, tournons-les ailleurs, vers la création de nouveaux imaginaires! C’est la position que prône l’innovateur, artiste et auteur, Flavien Chervet.

On peut comprendre, aujourd’hui, qu’une image de chat puisse être reconnue par des algorithmes. Mais on ne réalise pas tout à fait qu’au-delà de cette reconnaissance, de nouveaux algorithmes peuvent synthétiser de toutes pièces des chats, sous n’importe quel angle : ce sont des IA génératives.

«Désormais, il va falloir apprendre à vivre et créer avec elles, sans les craindre ni les sous-estimer.»

– Flavien Chervet, innovateur, artiste et auteur

Ces IA génératives peuvent même recomposer, virtuellement, l’univers auquel le chat appartient, et comprendre la logique de cet univers. Cela ouvre, notamment, d’immenses possibilités pour la création visuelle.

L’innovateur, artiste et auteur, Flavien Chervet au CEIM.

Conférence interactive au CEIM

Dans le but de créer une intersection entre les sciences, les arts, la philosophie et les questions sociétales d’innovation, Flavien Chervet a fondé plusieurs organisations dans le domaine de l’innovation. Il est notamment directeur de l’innovation d’IRIIG, la première grande école de l’innovation en France. Il est également cofondateur de l’association Lyon-iS-Ai, un Do Tank dont la mission est de démystifier l’IA et d’éduquer quant à son usage éthique. Enfin, il est l’auteur de l’ouvrage intitulé Hypercréation, petit manuel pour apprivoiser les C-Borgs, où les C-Borgs sont des «Creative-Borgs», des machines fondées sur l’intelligence artificielle douées de créativité.

Création d’un bijou avec ChatGPT

Lors de son passage à Montréal, Flavien Chervet a donné une conférence interactive au Centre d’entreprises et d’innovation de Montréal (CEIM), titrée : Donner une nouvelle dimension à sa créativité grâce aux IA génératives et à ChatGPT. Mettant en pratique la création visuelle d’un bijou par l’IA, Flavien Chervet invite le public à faire des choix créatifs et à orienter cette création, en dialoguant avec ChatGPT. Mais est-ce alors ChatGPT le créateur ? L’audience, ou bien le conférencier ? C’est l’échange lui-même, nous répondrait l’instigateur de cette conférence, c’est cette interaction qui fait émerger une nouvelle forme d’inspiration.

Les 4 propositions visuelles de MidJourney pour créer une montre à la manière de l’artiste Dali.

Ravie par cette expérience créative, l’audience participe à l’élaboration du concept, comme on le ferait pour un grand bijoutier. Cette participation est l’occasion de produire, ensemble, une image complexe, à l’aide de techniques langagières, résumées sous le nom Prompt Engineering, dans le jargon des geeks. Autrement-dit, c’est l’art de bien dialoguer, de manière efficace, avec l’outil ChatGPT, ou les IA génératives.

L’art de bien dialoguer avec ChatGPT

Plusieurs principes créatifs peuvent alors être utilisés pour améliorer le rendu. On invite ChatGPT a utiliser le principe de bissociation, par exemple, qui est un acte créatif très fort. Cette fois-ci, on appelle l’algorithme à créer une montre en amalgamant le style pictural de Salvador Dali. Le résultat est satisfaisant, l’audience choisit alors un concept pour le mettre en valeur.

Puis, d’autres applications, comme MidJourney, sont utilisées pour créer des images qui matérialisent les concepts visuels textuels développés grâce à ChatGPT. Ce type d’application est qualifiée d’IA de texte-à-image « text-to-image ou encore text2image» car elle produit des images complexes à partir de simples descriptions textuelles.

Image du bijou créé à la manière de Dali.

Au cours de l’activité, un autre modèle d’IA utilisé est Segment Anything, qui est capable d’une compréhension sémantique des images, ce qui permet, en l’occurrence, d’extraire n’importe quel élément visuel. C’est une sorte de cortex visuel capable de comprendre, très précisément, ce qu’il y a sur une image. Le bijou est alors extrait de l’image qui a été générée et peut être utilisée pour des fins publicitaires ou autres.

Le résultat est assez foudroyant. Mais, l’artiste souligne l’importance d’attribuer une histoire au concept. Car, c’est souvent l’historicité d’une œuvre, qui en en fait sa grandeur.

Ci-dessus, Flavien projette une vidéo de l’entreprise Blockade Labs, une startup qui travaille sur l’avenir de la créativité. L’entreprise a développé une première démo, appelée Skybox AI, dans laquelle il est possible de générer très simplement de magnifiques univers 360°, seulement à partir de quelques mots. Un bon outil pour UbiSoft, remarque Flavien.

La machine créative?

Ces réflexions sur la créativité de la machine, au-delà de leur mise en oeuvre artistique, soulèvent une question fondamentale sur l’humain et la machine. Nous avons tendance à les séparer, car la capacité de création propre aux humains, ne semblent pas pouvoir être partagée avec la machine. Ce critère de spécificité propre à la créativité humaine est mis en cause par les nouveaux algorithmes d’IA.

«Être humain, ce n’est plus ne pas être machine»

– Flavien Chervet

Ci-dessus,une vidéo créée par James Gerde, à l’aide des IA génératives.

Si les IA sont créatives, «Être humain, ce n’est plus ne pas être machine» et inversement, explique l’auteur dans son livre Hypercréation. La créativité devient alors une question de dialogue humain-machine qui, loin d’éloigner l’humain de la création, lui donne l’opportunité de développer plus loin ses idées et ses imaginaires.

Ces nouveaux outils intelligents «ajoutent tant à l’intention du créateur qu’ils introduisent une discontinuité entre l’acte et le résultat que jamais le pinceau, le foret ou la plume n’eût introduit», explique Flavien Chervet. Par contre, pour ce qui est de l’humour, la marche est encore haute. Bien que ChatGPT puisse échanger avec nous et nous aider à élaborer notre pensée, il ne parvient toujours pas à nous faire rire. À moins que ce ne soit parce qu’il est lui-même ridicule, en quelque sorte.

Vers un Vivre-Ensemble avec la machine

Ci-dessus, une autre vidéo créée par James Gerde, à l’aide des IA génératives.

Dans le but de but de propulser l’activité créative, Flavien explore les avenues que proposent les IA génératives. L’époque actuelle, avec son lot de grands changements industriels et économiques, avec la préoccupation grandissante de notre survie, face au dérèglement du climat et de la biodiversité, vit un tressaut devant tant d’incertitudes. Alors que ChatGPT sème la peur, pourquoi ne pas apprendre à dompter la bête?

C’est ce que propose nombre d’innovateurs dont Flavien Chervet fait partie. Sous sa plume, on peut lire: «La peur est une réaction bien humaine et légitime. Mais elle se trompe parfois de cible. Les dangers qui nous attendent sont bien plus ceux de l’humain confronté à la machine. D’autant plus, lorsqu’une partie de l’humanité voit dans les développements de l’intelligence artificielle un potentiel de puissance, de contrôle d’asservissement et de richesse intarissable. La convoitise s’empare de ceux qui peuvent exploiter la technologie à leur profit. Les fantasmes angoissés pour les uns sont prédatifs pour les autres – mais toujours sont-ils démesurés avec l’intelligence artificielle.» Cessons donc de projeter nos travers sur une intelligence, qui a un potentiel déjà bien supérieur au nôtre, et créons de concert des imaginaires positifs, suggère Flavien Chervet.

«La convoitise s’empare de ceux qui peuvent exploiter la technologie à leur profit.»

– Flavien Chervet

Alors, dans ce monde incertain, quoi de plus fascinant que de pouvoir explorer de nouvelles facettes de la création et de prendre part à l’entraînement de ces IA génératives, pour les améliorer et augmenter ainsi nos propres capacités intellectuelles et créatives.

[ANALYSE] Les IA génératives et ChatGPT au service de la créativité

Patricia Gautrin

– Flavien Chervet, innovateur, artiste et auteur